Fue presentada la nueva marca turística "REGIÓN DEL BIOBÍO: todo en un mismo lugar", y atiende a las necesidades de un mercado cada vez más competitivo y a las necesidades de hacer una renovación a la antigua marca "descubre bio bio".

Iniciativa se enmarca en ejecución de Programa FNDR "Fortalecimiento de la Oferta y Difusión Turística", que aprobó el Consejo Regional por 1.249 millones de pesos y específicamente en la nueva marca se invertirán 90 millones de pesos, tanto para su creación como para su difusión nacional e internacional.

"Esta nueva marca significa para nosotros ponernos al día en cuanto a marketing y promoción de destinos turísticos, un refresh necesario para no quedarnos atrás en las tendencias. Esta imagen nos va a ayudar a posicionarnos de forma definitiva dentro del mercado nacional de turismo", expresó Echaíz.

El isotipo y el manual de normas gráficas fue desarrollado durante este 2012 por la destacada agencia nacional Lowe Porta, de vasta experiencia en el branding y diseño gráfico.

Los objetivo que se ha planteado Sernatur Biobío con la creación de esta marca están el posicionar la región del Biobío en el mercado turístico nacional y regional; de manera más potente y que conviva con la marca "Chile es TUYO".

Las nuevas tendencias de marketing turístico no desconocen la importancia de una marca en la promoción de un destino turístico, el que puede ser un país, una región, una ciudad o un lugar concreto, sería el lugar donde tiene que desplazarse la demanda para consumir el producto turístico. La marca es el reflejo del destino.

El resultado es una marca que fortalece la diversidad de la región mediante el slogan "todo en un mismo lugar", y una forma natural de vértices curvos que hacen amable la tipografía y le permiten convivir de manera armónica y adecuada con el resto de los logotipos de Sernatur. El blanco como fondo ayuda a que la comunicación sea clara y franca.

Sergio González, empresario hotelero de Concepción, Vicepresidente de la Mesa de Turismo de Negocios señaló que "es algo tremendamente importante para la región del Biobío contar con una marca moderna que represente nuestra imagen turística regional y que vaya de la mano de la marca nacional que nos posiciona como país".

Mientras que Ernesto Cavaleri, Presidente de la Cámara de Turismo del Valle Las Trancas señaló que "esta es una iniciativa que todo el mundo apoya y nosotros en particular, es muy importante este lanzamiento porque es una marca llamativa y nos identifica, trabajamos muy de la mano con Sernatur, hemos salido a ferias internacionales juntos a promover el Valle y nos faltaba contar con una marca potente que nos diferencie de las otras regiones".